Voor SOS Kinderdorpen is de plaatsing van een dergelijk mediaobject van grote waarde. Door deze uiting, zullen jaarlijks ongeveer 7 miljoen mensen in aanraking komen met onze boodschap. Op deze manier draagt Schiphol bij aan het creëren van draagvlak voor ons wereldwijde werk.
Omdat de uiting achter de douane te zien is en het meeste publiek daar internationaal is, is ervoor gekozen om het billboard in het Engels te produceren. ‘There is no place like home’ is op het billboard te lezen. Deze tekst past bij de omgeving van een luchthaven en raakt de kern van ons werk.